日本大型连锁药妆店“SUGI药局”(爱知县大府市)本月推出了无性别的化妆品新品牌。作为自有品牌(PB)销售。在打破男女固定概念的思潮席卷全球的背景下，董事泽田则子说：“我们认为致力于实现性别平等的社会意义很大。”

新品牌名为“Prieclat U”，包括化妆水、乳液、防晒啫喱(各2970日元，约合人民币150元)等护肤品共6种。其配方成分适用于男女都会产生的的肌肤问题。

为了让男性顾客也更容易购买，SUGI对销售方法下了功夫。部分门店配备男性的美容化妆品营业员，方便顾客咨询。在传统化妆品卖场的基础上，将商品陈列在店面显眼的位置。据称，药妆店PB推出无性别化妆品尚属首次。

社长杉浦克典强调称：“我们相信能超越性别、年龄，让众多顾客都成为粉丝。”