化妆品小样，也就是常说的试用装，不仅成为美妆行业的网红，还形成了美妆集合店的零售新业态。

本着花几十元就能体验千元品牌化妆品和“买到就是赚到”的逻辑，不少年轻人被圈粉，线下实体店及各大电商平台销售都很火爆。

但记者调查发现，无论是线上商家，还是线下小样集合店，都无法出具凭证来证实其渠道的合法性，也不能提供鉴定服务，消费者很难从外观上辨别真假。一些业内人士和品牌大厂也表示，小样妆这么大的出货量让他们难以理解，因为不可能有这么多货，一旦发生消费纠纷，得不偿失，鉴定和后期维权都十分困难。

近期，美妆集合店HARMAY 话梅关联公司上海话梅乐享企业发展有限公司被罚没88.7万元，原因是销售的大牌小样化妆品标签不符合规定。

值得关注的是，这已经不是美妆集合店第一次在小样上栽跟头，但罚金却创新高。由此这一处罚信号被行业人士认为是严管小样的开始，风口上的小样也该降降温了。